Brand Film Lovers

É bastante comum pensar a estratégia de marca como o conteúdo fechado e definido em um brandbook que vai direcionar o mindset sobre uma empresa, valendo tanto para quem forma sua estrutura interna como os consumidores. Mas compartilhar os valores e a essência de uma marca para além deste guia precisa acontecer de outras formas. Uma destas maneiras é um xodózinho da galera criativa e uma opção estratégica super interessante quando bem realizada. É o brand film que não são anúncios, não tem "o gerente está maluco", não é uma mais uma peça publicitária. Brand Films são narrativas cinemáticas. Filmes que estão para além de promocionar o produto. Aliás, o produto, muitas vezes nem é figurante, porque a essência da marca ganha espaço como protagonista conectando-se com os valores do espectador.

É uma categoria de filmes que parece estar em um limbo às vezes: não está no espaço comercial, nem na lista dos indicados ao Oscar. Querendo aclamar este conteúdo em um espaço merecido e só seu, a PrWeek juntamente com a Campaing criaram a Brand Film Festival, que este ano teve a primeira edição europeia, em Londres, para premiar as melhores produção e reforçar o debate sobre o que faz um de um brand film excepcional. Quase de forma unânime dois elementos são citados: uma narrativa impecável e conexão emocional.  



Como a gente não foi ao evento, que rolou no último dia 5, deixamos aqui uma listinha de alguns dos vencedores nas diversas categorias para não apenas aplaudir essas maravilhas, mas pensar sobre as milhares de possibilibidades que é produzir um brand film e perceber como narrativas se conectam a nós, mesmo que em contextos completamente diferentes. É esta a magia do cinema. É esta a transformação que o branded content provoca.

"Project Precious" - D&AD



"BusterTheBoxer" - John Lewis


"Every split second counts - The History Of Olympic Timekeeping" - Omega SA


"Nashira: Peace and Prosperity" - UBS


"Christmas with Love 180" - M&S


"Blood" - RCA Redfit

"Men in progress - Boys Don´t Cry" - Unilever



Pra conhecer outros indicados e premiados acesse http://www.brandfilmfestival.co.uk/



Fonte: http://www.campaignlive.co.uk/article/watch-makes-good-brand-film/1429915?bulletin=campaign_agencies_bulletin&utm_medium=EMAIL&utm_campaign=eNews%20Bulletin&utm_source=20170407&utm_content=www_campaignlive_co_uk_ar_7

Gláucia Oliveira

Pesquisa. Lê. Escreve. Pensa. Conecta.

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